การประชุม ESPN Edge ในเย็นวันพฤหัสบดีเป็นตัวอย่างสิ่งที่คาดหวังจากแอพพนันกีฬา ESPN Bet

 

การสัมมนา ESPN Edge ในเย็นวันพฤหัสบดีเป็นตัวอย่างสิ่งที่คาดหวังจากแอพพนันกีฬา ESPN Bet ซึ่งจะเปิดตัวในวันที่ 14 เดือนพฤศจิกายน ถ้าความนึกเห็นเปิดของ เจย์ สโนว์เดน ซีอีโอ Penn Entertainment ฟังดูเหมือนกับเขากำลังผลักดันให้ผู้ชั่วร้ายที่สงสัยว่า 1.5 พันล้านดอลลาร์ เพนน์จะลงทุนในธุรกิจการค้าร่วมหุ้นการเดิมพันกีฬากับ ESPN โน่นเป็นด้วยเหตุว่ามันเป็นสิ่งที่เขาทำ

อย่างยุติธรรม อาจเกิดขึ้นจากเขาตระหนักถึงความท้าทายที่อยู่ข้างหน้าอย่างเต็มกำลังเมื่อเอ่ยถึงการรับ (และรักษา) ส่วนแบ่งการตลาดจาก DraftKings, FanDuel, BetMGM และ Fanatics สโนว์เดนอธิบายว่าเมื่อผู้ชม ESPN ต้องการวางเดิมพัน พวกเขาจำเป็นต้อง “ออกจากระบบนิเวศของ ESPN” โดยให้ข้อมูลเบื้องหน้าเบื้องหลังบางอย่างเกี่ยวกับความร่วมมือกับ ESPN

ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่มีความตั้งใจที่จะดำเนินการสปอร์ตบุ๊คและกำลังมองหาพันธมิตรที่มีประสบการณ์สำหรับในการดำเนินการสปอร์ตบุ๊ค” ด้วยเหตุว่า “มันชัดเจนมากสำหรับ (CEO ESPN) Jimmy Pitaro นี่ไม่ใช่สิ่งที่ESPN ต้องการทำนี่เป็นสิ่งที่ESPN จำเป็นต้องทำ เพราะว่าแฟนกีฬาเรียกร้องมัน”

 

สโนว์เดนไม่มีความลับเกี่ยวกับความตั้งใจของเพนน์ที่จะทำซ้ำสมุดเพลย์บุ๊คที่เพนน์เปิดตัวกับ TheScoreBet ในออนแทรีโอ

 

“วิสัยทัศน์ (จะเป็น) คล้ายกับสิ่งที่เราต้องการทำในสหรัฐอเมริกาด้วย ESPN Betชี้ให้เห็นว่าคุณอยู่บนแอป TheScore หรือ ESPNคุณกำลังตรวจสอบเรื่องราวในเช้าวันอาทิตย์ก่อนที่เกมจะเริ่มเวลา 1 โมงเช้าคุณจะมีความคิดเห็นว่าเส้นเงินคืออะไร คะแนนสเปรด ค่าเกิน/ต่ำ และคุณสามารถเก็บรวบรวมสลิปพนันของคุณได้ในขณะที่คุณอยู่ในแอพสื่อ” สโนว์เดนกล่าวว่า ESPN Bet จะเป็นแอพพนันสื่อกีฬาแบบบูรณาการเดียวในอเมริกาเหนือและ “เริ่มในอาทิตย์หน้าในวันอังคาร มันจะถ่ายทอดสดในสหรัฐอเมริกา”

เขาเสริมว่า 73% ของการเดิมพันที่บันทึกโดย TheScoreBet ในออนแทรีโอถูกวางจาก “ระบบนิเวศสื่อ (แอป).ลองคิดถึงหัวข้อนั้นถ้าเกิดแปลในทำนองเดียวกันในสหรัฐอเมริกา โน่นเป็นคนอเมริกันหลายร้อยล้านผู้ที่เป็นส่วนหนึ่งส่วนใดของระบบนิเวศ ESPN นั้น”

ถ้า ESPN Bet “ใกล้เคียง” กับจำนวน 73% “คุณจะเห็นครอสโอเวอร์จำนวนมาก และอย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คนเล่นพนันกีฬาในอเมริกาในวันนี้มองดูการเดิมพันกีฬาเป็นหัวใจสำคัญของประสบการณ์ความบันเทิงด้านกีฬาการมี $5 สำหรับในการขว้างร์เลย์ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมเป็นพิเศษ”

ไมค์ มอร์ริสัน รองประธานฝ่ายการพนันกีฬาและแฟนตาซี ESPN กล่าวว่าแฟนกีฬาควรจะคาดการณ์การรวมคุณสมบัติและข้อมูลการเดิมพันเข้ากับเนื้อหาของ ESPN มากขึ้น“เราพูดคุยมากเกี่ยวกับการรวมเนื้อหาในระบบนิเวศของพวกเราคุณจะเริ่มมองเห็นการเอนตัวลึก (เข้ากับการเดิมพัน) โดยเฉพาะอย่างยิ่งอย่างยิ่งว่ามันหมายถึงอะไรบ้างในแง่ของเกมทั้งในโชว์ก่อนเกมและโชว์ลายเซ็นเตอร์ อย่างเช่น ‘Sports Center’” สโนว์เดนเสริมว่า “แฟนกีฬาต้องการประสบการณ์การพนันซึ่งเป็นส่วนใดส่วนหนึ่งของการบริโภคกีฬาที่เหนื่อยเสียดทาน”

เน้นไปที่การให้ประสบการณ์การพนันที่ราบรื่น “เพื่อให้คุณสามารถอยู่ในแอป ESPN และรวบรวมการพนันและทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นได้โดยไม่เคยรู้สึกว่าคุณจำเป็นต้องทุจริต ESPN และไปพนันกับบุคคลอื่นคุณสามารถทำได้ทั้งหมดในครอบครัวเดียวกัน”

ในช่วงเวลาของผลการดำเนินงานไตรมาสที่ 3 ของ Penn สโนว์เดนกล่าวว่าเป้าหมายจะเป็นการสร้าง “ส่วนแบ่งการตลาดเมื่อเวลาผ่านไปและไม่มีปืนลูกซองยักษ์ในวันแรก แล้วคุณจะค่อยๆรั่วไหลส่วนแบ่งตลาดอย่างช้าๆ” โดยมีไทม์ไลน์ดิจิทัลเบรกเวน/กำไรที่กำหนดไว้สำหรับปี 2025

ESPN ยังพึ่งจะซื้อหุ้น 33% ของ Comcast ใน Hulu ที่ให้บริการสตรีมมิ่งในราคา 8.6 พันล้านดอลลาร์ ในกระบวนการนี้ได้รับความเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มเต็มรูปแบบสิ่งนี้ทำให้ผู้ดูการณ์คาดทายใจว่ามันจะกลายเป็นคนแรกไหม (และเพียงแต่อย่างเดียว?)ผู้เผยแพร่โฆษณาให้ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวประสบการณ์จอเดียวแบบครบวงจรสำหรับนักเดิมพันกีฬา